CRAFT
工匠系列名片之VIS 视觉识别设计
品牌形象是为企业的品牌战略服务的
01/为什么需要创建品牌识别系统品牌形象是为企业的品牌战略服务的
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视觉识别系统不仅适用于财富500强企业。建立强大的企业品牌适用于所有企业，无论大小。完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的目的。
- 传播企业经营理念 没有思想就没有执行力，让企业的经营理念深入人心。
- 提升企业知名度 酒香也怕巷子深，让企业名声远扬，提升竞争力。
- 塑造企业形象 通过各种手段向公众介绍、宣传自己，在公众中树立良好的形象。
- 增强员工的归属感 上下齐心，其利断金，团结的队伍是公司登上巅峰的基石。
02/定义你的品牌开始你的品牌建设征程
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品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。品牌可为受众提供持久的价值。它解释了你品牌的独特精神，帮助你的企业脱颖而出。
- 品牌定位 品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标受众群建立了一种内在的联系。
- 品牌属性 品牌属性是品牌的基础，品牌属性是指消费者感知的与品牌的功能性相关联的特征。
- 品牌承诺 就是一个品牌给受众的保证。一个品牌向消费者承诺什么，反映出一个企业的经营理念。
- 品牌愿景 品牌为自己确定的未来蓝图，向受众明确的告知品牌现在及将来终极目标。
- 核心价值观 指企业及其员工的价值取向，是指企业在追求经营成功过程中所推崇的基本信念和奉行的目标。
03/进入设计阶段纠结又兴奋的过程
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现在到了有趣的部分。在确定目标受众、品牌精神等各种元素后，是时候开始设计你的视觉形象系统了。视觉形象识别系统的的样式风格在设计过程中必须保持一致。
- 设计 LOGO 代表你的品牌的独特图形，符号或短语，使你的品牌与众不同。
- 品牌标准色 树立品牌标准色彩是提升品牌形象的一种方式。在所有应用场景使用一致的品牌颜色可以保证受众对于品牌的敏感度。无论在哪里，你的受众都会查觉出品牌的形状和色彩感觉。
- 排版格式 与品牌标准色相似，在各种应用场景使用一致的排版（即相同的字体）可以保持品牌的专业和规范。
- 应用 一旦确定了徽标，标准色和排版格式，请考虑如何在你的网站，电子邮件，办公用品等所有应用场景实施新的视觉识别。
04/展示你的新品牌专业的人做专业的事
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大部分艰苦的工作即将完成。经过精心设计的品牌体系和崭新的 logo 可以正式发布，在不同的应用场景中充分展示企业的视觉识别形象。包括：
- 电子媒介 网站、博客、电子邮件、数字广告等。
- 传统媒介 办公事物用品、商品包装、广告宣传规范等
- 符号指示 办公场所符号指示、销售店面标识指示、展览场所符号指示等
- 公共关系 各种会议、节假日赠品礼品
- 其他 企业车体外观、员工服装、服饰规范、再生工具等
05/与时俱进调整你的品牌战略品牌建设永不止步
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持续监控和关注你的品牌非常重要，随着时间的推移，如果你的目标受众发生变化，或你的产品和服务发生变化，又或者市场也在不断变化，这时可能就到了重塑你品牌的时候。品牌重塑的主要挑战是与时俱进的同时保持品牌基因在升级之后连贯性，以确保受众的熟悉度无缝连接。
- 简单 徽标的设计越简单越好。不必要的元素只会让客户的眼睛迷惑。所以不必画出每一个元素。
- 难忘 你怎么知道你的标志是否令人难忘？实际上，你不能 - 只有经过时间考验才会证明。然而，令人难忘的品牌成功的关键是你的徽标需要成为其中的一部分。
- 恒久 在设计领域，也有流行和流行趋势，并影响我们对logo的诠释与欣赏方式。你的logo需要超越设计趋势与时尚，成为一个长寿不衰的徽标。
- 适用 徽标有实用的要求，一个重要的指标是在不同的媒介不同材质中可以很容易应用，logo的形状和色彩可以适应大部分应用场景制作、使用。
