CRAFT
工匠系列名片之VIS 視覺識別設計
品牌形象是為企業的品牌戰略服務的
01/為什么需要創建品牌識別系統品牌形象是為企業的品牌戰略服務的
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視覺識別系統不僅適用于財富500強企業。建立強大的企業品牌適用于所有企業，無論大小。完善的企業品牌形象必須通過完整、正確的品牌設計來具體體現，從而去告知企業的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是品牌設計的最重要的目的。
- 傳播企業經營理念 沒有思想就沒有執行力，讓企業的經營理念深入人心。
- 提升企業知名度 酒香也怕巷子深，讓企業名聲遠揚，提升競爭力。
- 塑造企業形象 通過各種手段向公眾介紹、宣傳自己，在公眾中樹立良好的形象。
- 增強員工的歸屬感 上下齊心，其利斷金，團結的隊伍是公司登上巔峰的基石。
02/定義你的品牌開始你的品牌建設征程
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品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念,是品質優異的核心體現。品牌可為受眾提供持久的價值。它解釋了你品牌的獨特精神，幫助你的企業脫穎而出。
- 品牌定位 品牌定位是品牌經營的首要任務，是品牌建設的基礎。品牌定位是品牌與這一品牌所對應的目標受眾群建立了一種內在的聯系。
- 品牌屬性 品牌屬性是品牌的基礎，品牌屬性是指消費者感知的與品牌的功能性相關聯的特征。
- 品牌承諾 就是一個品牌給受眾的保證。一個品牌向消費者承諾什么，反映出一個企業的經營理念。
- 品牌愿景 品牌為自己確定的未來藍圖，向受眾明確的告知品牌現在及將來終極目標。
- 核心價值觀 指企業及其員工的價值取向，是指企業在追求經營成功過程中所推崇的基本信念和奉行的目標。
03/進入設計階段糾結又興奮的過程
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現在到了有趣的部分。在確定目標受眾、品牌精神等各種元素后，是時候開始設計你的視覺形象系統了。視覺形象識別系統的的樣式風格在設計過程中必須保持一致。
- 設計 LOGO 代表你的品牌的獨特圖形，符號或短語，使你的品牌與眾不同。
- 品牌標準色 樹立品牌標準色彩是提升品牌形象的一種方式。在所有應用場景使用一致的品牌顏色可以保證受眾對于品牌的敏感度。無論在哪里，你的受眾都會查覺出品牌的形狀和色彩感覺。
- 排版格式 與品牌標準色相似，在各種應用場景使用一致的排版（即相同的字體）可以保持品牌的專業和規范。
- 應用 一旦確定了徽標，標準色和排版格式，請考慮如何在你的網站，電子郵件，辦公用品等所有應用場景實施新的視覺識別。
04/展示你的新品牌專業的人做專業的事
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大部分艱苦的工作即將完成。經過精心設計的品牌體系和嶄新的 logo 可以正式發布，在不同的應用場景中充分展示企業的視覺識別形象。包括：
- 電子媒介 網站、博客、電子郵件、數字廣告等。
- 傳統媒介 辦公事物用品、商品包裝、廣告宣傳規范等
- 符號指示 辦公場所符號指示、銷售店面標識指示、展覽場所符號指示等
- 公共關系 各種會議、節假日贈品禮品
- 其他 企業車體外觀、員工服裝、服飾規范、再生工具等
05/與時俱進調整你的品牌戰略品牌建設永不止步
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持續監控和關注你的品牌非常重要，隨著時間的推移，如果你的目標受眾發生變化，或你的產品和服務發生變化，又或者市場也在不斷變化，這時可能就到了重塑你品牌的時候。品牌重塑的主要挑戰是與時俱進的同時保持品牌基因在升級之后連貫性，以確保受眾的熟悉度無縫連接。
- 簡單 徽標的設計越簡單越好。不必要的元素只會讓客戶的眼睛迷惑。所以不必畫出每一個元素。
- 難忘 你怎么知道你的標志是否令人難忘？實際上，你不能 - 只有經過時間考驗才會證明。然而，令人難忘的品牌成功的關鍵是你的徽標需要成為其中的一部分。
- 恒久 在設計領域，也有流行和流行趨勢，并影響我們對logo的詮釋與欣賞方式。你的logo需要超越設計趨勢與時尚，成為一個長壽不衰的徽標。
- 適用 徽標有實用的要求，一個重要的指標是在不同的媒介不同材質中可以很容易應用，logo的形狀和色彩可以適應大部分應用場景制作、使用。
